近日，中兴通讯发布定增公告，拟向不超过十名特定投资者非公开发行股票，募集资金不超过130亿元，非公开发行股票不超过68683.6万股，资金将主要用于面向5G网络演进的技术研究和产品开发项目，有望进一步提升公司5G长期竞争力和未来5G市场的份额。

曾经位于手机第一阵营“中华酷联”的中兴，在互联网兴起的时代被逐步落下，4G时代中兴手机的发展并不尽如人意。随着5G概念的兴起，中兴手机是否能够真正跑赢自己、跑赢未来呢？

中兴是全球少数具有研发制造2G、3G、3.5G、4G全系列终端产品的高科技企业之一，能够根据运营商的网络特点和业务特点，提供手机、移动宽带终端、家庭桌面等融合众多全系列产品的个性化定制服务。

然而，强大的技术专利和研发投入，并没有为中兴手机带来良好的市场反馈。 国际调查机构GFK的数据显示，2017年华为凭借1.02亿部的销量登上中国手机市场榜首，其后分别是OPPO、vivo、苹果和小米，中兴与其他小众品牌一起被归为“其他”。

战略失误、品牌建设不力及固有的运营商管控模式，让握得一手好牌的中兴失去了智能手机高速发展时期的赛道。从2013年开始，中兴手机让出了销量前五的位置，开始走下坡路。

中兴前执行副总裁、CEO曾学忠总结了两条中兴手机失误的原因：一是战略失误，没有提前洞察到消费者转换趋势和渠道转换趋势，错过了功能机向智能手机转换、升级两个风口；二是固有的运营商管控模式、品牌建设等短板，在供应链、品牌传播上力度不够。

从2016年到2017年，中兴高管连续变动，其背后是对手机业务带来的焦虑。

2016年4月30日，执掌中兴通讯的创始人侯为贵正式宣布退休，公司副总裁兼CTO赵先明接替侯为贵，出任董事长。2016年10月，中兴通讯任命执行董事段一民为公司手机业务负责人。2017年3月14日晚，中兴通讯再一次发布公告称，执行董事段一民当选中兴第七届董事会董事长，任期即日生效，原董事长赵先明辞去董事长职务。2017年4月，中兴通讯发布公告称，中兴通讯执行副总裁曾学忠因个人原因请辞公司执行副总裁职务，请辞后，曾学忠不再担任中兴的任何职务。

市场调研机构IDC报告显示称，中兴通讯2016年全球出货量相比2015年锐减36.5%。根据市场咨询机构Gartner预测，2017年中兴智能手机全球出货相比2016年下滑17.3%。

早期的中兴能够挤入“中华酷联”的阵营，运营商立下了“汗马功劳”。过去很长一段时间，中兴手机的出货量有九成来自运营商。

IDC分析师金迪认为，过去中兴一直与运营商合作，其低端智能手机的出货量占比较大，极大地影响了品牌本身的塑造，不利于积累年轻用户以及高端商务群体。也有多位分析师向记者表达了同样的观点。

曾学忠曾经承认，在依赖运营商市场时，中兴通讯为适配运营商管控模式的规则，推出了一些低质量的产品，这成为伤害品牌的第一要素。

数据显示，2016年以前，中兴90%的出货量来自运营商，公开市场渠道占比10%，2016年中兴希望摆脱对运营商依赖，树立公开渠道达到40%的目标，但2016年中兴并未完成这一目标。

依赖运营商所带来的并非全是负面。根据第三方数据显示，2017年中兴手机在北美市场份额位居第四。业内人士认为，中兴之所以在北美市场表现良好，与中兴和运营商的高度捆绑不无关系，尤其是美国市场，依然是运营商市场。让中兴手机头疼的是国内市场业务。

另一方面，低端机也给品牌带来了不利影响，最直接的表现就是消费者对品牌的认知，这种“低端品牌”的刻板印象很难改变。